As marcas brasileiras mais valiosas continuam a ser dominadas por grandes empresas do setor financeiro e de bebidas, segundo o estudo BrandZ™ da Kantar, divulgado nesta sexta-feira (13). O Itaú, pela segunda vez consecutiva, se posiciona como a marca mais valiosa do país, com valor de US$ 7,3 bilhões, seguido por Brahma (US$ 6,6 bilhões) e Skol (US$ 5,8 bilhões).
O estudo, que avalia o valor de 50 marcas brasileiras, revela que o valor total das marcas brasileiras cresceu 4% em 2024, alcançando R$ 412 bilhões. Este crescimento, embora modesto, demonstra a resiliência das marcas brasileiras em um cenário econômico desafiador.
Setor financeiro se destaca, com Nubank em ascensão
O setor financeiro se destaca como o mais valioso do ranking, com 11 marcas presentes no top 50 e um valor total de R$ 164,6 bilhões. O Bradesco (US$ 4,3 bilhões), Banco do Brasil (US$ 1,6 bilhão) e Nubank (US$ 4,5 bilhões) completam o top 5 do ranking geral.
O Nubank, banco digital que já figurava entre as 10 marcas mais valiosas em 2023, subiu cinco posições no ranking deste ano, demonstrando a força das fintechs no mercado brasileiro.
Outras marcas que se destacaram
Natura &Co: a empresa de cosméticos subiu três posições no ranking, ocupando a 6ª posição.
Magazine Luiza: a varejista de eletrodomésticos e móveis subiu duas posições, ocupando a 14ª posição.
Tendências para o futuro das marcas brasileiras
O estudo da Kantar também destaca algumas tendências importantes para o futuro das marcas brasileiras:
Experiência do cliente: as marcas que oferecem uma experiência superior aos seus clientes tendem a ter um valor mais alto.
Sustentabilidade: as marcas que se comprometem com práticas sustentáveis estão se tornando mais atraentes para os consumidores.
Digitalização: as marcas que se adaptam ao mundo digital e investem em marketing digital estão tendo um melhor desempenho.
Em um cenário econômico desafiador, as marcas brasileiras continuam a mostrar sua força e resiliência. O estudo BrandZ™ da Kantar revela que as marcas que investem em inovação, experiência do cliente e sustentabilidade estão bem posicionadas para o futuro.
Confira o ranking completo das 10 marcas mais valiosas do Brasil em 2024:
- Itaú (US$ 7,3 bilhões)
- Brahma (US$ 6,6 bilhões)
- Skol (US$ 5,8 bilhões)
- Claro (US$ 5,7 bilhões)
- Nubank (US$ 4,5 bilhões)
- Bradesco (US$ 4,3 bilhões)
- Vivo (US$ 3,3 bilhões)
- Localiza (US$ 3 bilhões)
- Petrobras/BR (US$ 2,6 bilhões)
- Antarctica (US$ 2,4 bilhões)
Para mais informações, consulte o estudo BrandZ™ da Kantar.
